Интерес к аюрведической красоте растет, но каждый пятый индийский потребитель считает ее устаревшей

Новости предоставлены

03 августа 2023 г., 12:30 по центральному поясному времени

Поделиться этой статьей

МУМБАЙ, Индия, 3 августа 2023 г. /PRNewswire/ -- Аюрведа, многовековая система медицины, зародившаяся в Индии, стала свидетелем возрождения популярности из-за возросшего интереса потребителей к уходу за собой. Однако последние исследования Mintel показывают, что каждый пятый индийский потребитель по-прежнему считает аюрведические методы красоты старомодными.

По данным Mintel Global New Products Database, за последние пять лет, с апреля 2018 года по март 2023 года, Индия была в авангарде аюрведической красоты и ухода за собой, на ее долю приходится половина (50%) мировых запусков продуктов в этой категории. Запуск средств по аюрведическому уходу за волосами (21%) занимает большую долю в этом секторе по сравнению с выпуском средств по уходу за лицом (14%), что подчеркивает возможность развития аюрведического ухода за лицом на местном рынке.

Растущее внимание к внутреннему здоровью и внешнему благополучию стимулирует тенденцию к аюрведической красоте. Исследования Mintel показывают, что 36% индийских потребителей твердо верят, что аюрведические ингредиенты способствуют общему благополучию. Кроме того, 30% потребителей отдают предпочтение косметическим средствам и средствам личной гигиены с аюрведическими ингредиентами из-за отсутствия в них вредных химических веществ.

Таня Раджани, главный аналитик по красоте и средствам личной гигиены Mintel Reports India, сказала:

«Во время пандемии Аюрведа пережила всплеск популярности, поскольку потребители стремились защитить свое здоровье и хорошее самочувствие, приняв эту древнюю систему медицины. Кроме того, мы наблюдаем растущее желание среди потребителей воссоединиться со своим наследием и культурным происхождением, что значительно способствовало к устойчивому импульсу Аюрведы.

«Правительство активно поддерживает развитие Аюрведы, создав Министерство Аюша для возрождения и сертификации аюрведических продуктов. Производители получают знак качества на основе оценки третьей стороны, что позволяет их продуктам выходить на внутренние и международные рынки со стандартами Ayush Standard и Ayush. Премиальные знаки».

Препятствия к использованию: цена, «старомодный» имидж и медленные результаты.

Исследование Mintel показывает, что почти половина (46%) потребителей, которые использовали аюрведические средства по уходу за лицом и планируют использовать их в будущем, называют цену основным препятствием. Кроме того, в качестве других препятствий называют восприятие аюрведических продуктов как «старомодных» (18%) и медленные темпы достижения видимых результатов (18%). Раджани подчеркивает необходимость модернизации Аюрведы, чтобы она оставалась актуальной и повышала ценность этой категории, оправдывая более высокие затраты.

Потребители также ищут доказательства надежности и эффективности аюрведических косметических продуктов: 19% пользователей аюрведического ухода за лицом и 16% потребителей в целом считают, что аюрведические продукты должны предоставлять доказательства эффективности. Аналогичным образом, примерно такая же доля пользователей аюрведического ухода за лицом (19%) согласны с тем, что научно обоснованные косметические продукты обладают более высокой эффективностью по сравнению с аюрведическими продуктами.

Раджани продолжил: «В продуктах, поддерживаемых наукой, часто используются новейшие исследования и технологии, которые проходят строгие испытания и клинические испытания, чтобы доказать безопасность и эффективность. Это может объяснить, почему пользователи аюрведического ухода за лицом воспринимают косметические продукты, подтвержденные наукой, как более эффективные, чем традиционные аюрведические. Более того, использование научных достижений может помочь преодолеть проблему медленных результатов, которая, как мы знаем, беспокоит 18% представителей этого сегмента».

Аюрведическая декоративная косметика: растущая категория

По данным исследования Mintel, 41% индийских женщин пользовались аюрведической косметикой и намерены продолжать это делать. Кроме того, 17% женщин, не использующих аюрведическую косметику, выражают интерес к ней, что дает возможность расширить базу пользователей аюрведической косметики.

По сравнению с 30% потребителей в целом, где отказ от вредных химических веществ является основным мотиватором использования аюрведических косметических средств и средств личной гигиены, ключевыми мотивами женщин, не использующих аюрведическую косметику, являются многофункциональные преимущества и лечебные свойства (37% соответственно).